综艺产业链进化史

将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿，但不同于欧美数十年的发展经历，中国特殊的市场，使中国的真人秀走出了一条自己的道路。

如果说1983年第一届春晚开创了中国综艺节目的先河，那么90年代是综艺真人秀节目的觉醒期，那么2015年超女的火爆则是真人秀的崛起期，之后2012年的好声音，2013年的爸爸去哪儿则是真人秀的全面爆发期。

各大电视台在对综艺节目的形式和内容进行新一轮探索的同时，也将原本简单的电视产品逐渐发展成为一个庞大的产业体系，形成了内容、营销、衍生产品的三重互动。通过 “好的内容＋合适的商业模式” 为电视的价值做优化，把本被忽视的各项资源，再度转变为高效的商业回报。节目产业链的衍生，也从单一走向丰富，延伸产品、大型活动、艺人经纪等在市场机制下焕发出蓬勃的活力。

产品产业链：从付费内容到大电影，再到手游和明星装备

在中国大陆，周边产品的行情向来都不是很理想，不论是动漫、电影还是电视节目，由于猖獗的盗版以及消费者的消费习惯，延伸产品的收效往往没有想象中那么美好。比如英国好声音，选手的歌曲能放在苹果商店里付费下载，仅此一项每年就有上亿元收入，可以支撑新一季制作，但中国的在线音乐付费，还远达不到这样的级别。还有，国内某卫视之前举办的著名选秀节目，专门成立了经纪公司希望能签下歌手开发运作，但后来实践证明很难。

国内真人秀经过这几年摸索，开始逐渐找到比较适合自己的套路。

最“直白”的是拍电影，相似的呈现方式最贴近真人秀的粉丝群。2014年初，《爸爸去哪儿》第一季原班人马参演的大电影，5天拍摄最终获7亿票房。今年初，《奔跑吧兄弟》电影版上映，同样仅拍摄6天的电影获取票房超4亿元。

再比如节目内使用的相关产品，手机、明星的装备，都可以合作贴牌。真人秀活动地，也可以与旅游开发结合，《极限挑战》的相关手游已进入开发阶段。

还有真人秀相关的大型活动，是跳脱单纯的节目赞助费和广告费，另辟蹊径获得创收的重要方式，很多电视台和节目制作公司都会单独设置一个大型活动部门来进行业务的拓展。

相较而言，旅游算是一个意外收获。《爸爸去哪儿》在选择拍摄地时，韩方曾希望选择一些自然、普通的小山村，营造普通人家的感觉，但导演却觉得应当选择体现地域特色的景观地区，于是宁夏沙波头、威海鸡鸣岛、牡丹江雪乡、重庆武隆、怀化靖州等“入镜”，并迅速成为旅游热门，据统计仅今年暑期，相关景区客流就增长30%以上。

现在已经有几家在线旅游企业与一些真人秀节目合作，在节目播放后立即开出旅游线路。

广告产业链：从logo植入到游戏环节定制，再到为商业而生

所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。的确，现在的综艺节目，很多游戏环节与场景，甚至完全就是为植入广告而设计的，如果没有这些广告，节目可能就会失色很多。

事实上，现在广告植入已经有了更新的发展趋势，很多节目都是因为某些行业而存在的，目的自然是为了吸引更多有契合度的商家的广告赞助以及战略性冠名。并且，从行业产业链的角度去设计真人秀节目以及植入式广告，收到了更好的效果。

由谢霆锋主持的美食真人秀《12道锋味》，引得整个餐饮产业链上的商家“竞折腰”，这个连接明星、厨艺、美食与观众的节目，同时还连接了食材、调和品、厨房用品以及整体厨房等等。节目除了锋味家族一众明星的加入，卡萨帝为节目独家定制的“锋味厨房”也格外惹眼。

《花样姐姐》是由东方卫视推出的一档明星旅行真人秀节目，节目每期曝光的的品牌在7个以上， 涉及了15种以上的商业植入形式。在表现形式上，除了传统植入形式外，节目嘉宾林志玲的广告角色格外突出，其在节目最后的特别环节化身讲师，以教学形式教观众涂抹冠名产品韩束防晒霜，意在将广告内化成节目内容，以节目特别环节的形式传递品牌理念。应该说这种形式是对寻求节目与商业植入平衡点的一次探索。

《前往世界的尽头》出现即是为商业而生，该节目是与阿里巴巴合作，推出的全球旅行探秘真人秀。这个节目运用了to B模式，将阿里旗下旅行电商与节目深度捆绑、跨界营销。自内容上植入了“去阿宝时间胶囊”这一概念，同时这个胶囊成为该节目不可或缺的道具。该节目激发电视观众亲身探寻明星旅行足迹，并可通过下载阿里旅行客户端获得线索。通过这种互动，观众看节目时有很强的代入感和契合度。

节目产业链：从集群节目到平台性品牌，再到娱乐产业链

在综艺节目产业链延伸的过程中，很多节目并不能完全延伸开来的，不是节目组资金、人力的问题，而是受到节目本身的类型限制。而有些类型的真人秀节目，从一开始就有着娱乐明星的基因，依托真人秀节目出来的明星艺人，能把电视节目与音乐、电视剧、电影等行业紧密结合在一起。

经历2014年的喜剧疯狂之后，今年全国卫视频道的喜剧节目数量急转直下，从去年的20多档下降到10档不到。但值得注意的是，今年的喜剧节目分布中，东方卫视光一家就占了3档，如果算上脱口秀性质的《金星秀》，东方卫视居然一下子就成了喜剧大本营。

作为今年东方卫视“喜剧三部曲”的最后一部，第二季的《笑傲江湖》已在近期开播。尽管面对了两台明星云集的中秋晚会收视对冲，但首播效果依然成绩突出。据内部人士透露，在海选之后，《笑傲江湖》剧组还会将选手集中培训，利用此前积累的编剧和表演经验对这些草根选手言传身教，从而让这些“毛坯”变成颇具专业水准的准演员。

目前，东方卫视的三档喜剧节目已经初具品牌效应，《生活大爆笑》主打年轻人喜爱的电视喜剧秀，《欢乐喜剧人》则专攻专业喜剧人的职业联赛，《笑傲江湖》则注重草根喜剧人的挖掘和培养。

东方卫视的喜剧产业链规划是：通过三档拳头产品——《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《生活大爆笑》，在观众心目当中形成东方卫视的喜剧气势，让观众养成看喜剧在东方的习惯，另外加上《金星秀》、《80后脱口秀》。在此基础上，栏目再形成互动，横向相辅相成的，喜剧产业链整体就能盘活起来，并且，线下演出或者参与一些其他喜剧类型的短剧等还能开拓出很多延伸空间。

结语：综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任。在中国这个非常庞大的电视市场上，只要内容足够优秀，完全可以创造一个传媒帝国，创造更多的奇迹。